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搜狗终于上市 但搜索引擎正在失去它的影响力

人工智能 门宇阔 2017-11-10

  搜狗终于上市了,它在美国纽交所的开盘价为13.25美元,IPO的估值超过了50亿美元。

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  我们对于搜狗的第一印象,就是它的搜索引擎,这个业务可以追溯到2004年,当时张朝阳找到王小川,希望他能代表搜狐,发展搜索引擎的业务。

搜狗的重任

  今天看来,搜狗做的不怎么样,基于2017年5月的数据,百度依然是大哥,搜狗排名第四,甚至和「诈尸」的Google处于同一级别。

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(数据来源:statcounter)

  份额不好,好在中国用户的人多势众,搜索引擎通过广告链接,用大量的流量创造了巨额的收入。搜狗目前有搜索引擎、输入法、和浏览器三个业务,而主要的营收点,依然是搜索引擎的广告业务。50亿美元的估值并不多,但作为搜狐的子公司,搜狗已经在养家糊口了。

  目前搜狐市值22亿美元,新浪78亿,百度838亿,而阿里腾讯都是4000多亿的体量,作为一个老牌门户网站,搜狐掉队了。搜狐的没落和Yahoo相似,而且Yahoo一直以来靠着阿里巴巴的股份在苦苦支撑,搜狐和搜狗也有这层微妙关系。

  搜狐(包括张朝阳本人)持有的搜狗股权达到了47%,腾讯手上有43%。你可以说没有搜狐和张朝阳,就没有搜狗和王小川,而现在的状况正好反了过来,搜狗IPO的最大受益者,就是搜狐。

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马化腾、王小川、张朝阳

  最近,搜索引擎这个摇钱树没以前那么灵了,搜狗的营收增长速度连续3个季度放缓,这不是一个好的兆头。事实上,虽然大小公司在搜索引擎的广告投入总数在增多,增长势头却是逐年减少的趋势。

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全球搜索广告收入(数据来源:eMarketer)

  国内搜索引擎更是广告的重灾区,有钱就能上,成了行业内公开的秘密,而百度莆田事件的发生,也让人们对搜索引擎产生了进一步的怀疑。不过,真正让搜索引擎没落的根源,却是智能手机的出现。

没落的搜索引擎

  搜素引擎在十年前就没有什么效率,如今依然如此。它能帮你搜到一些硬知识,比如iPhone多少钱、过年什么时间放假、某某股票又涨了多少、康熙哪年驾的崩等等。

  如果你深入到生活,想知道你家的猫为什么消耗不良、怎么和老板谈涨工资、转基因食品的安全性、如何提高自己的英文水平、如何教育不听话的熊孩子等,你会发现页面上充斥着大量滥竽充数的内容,你可能需要花很长时间来找到你想要的东西。

  搜索引擎把海量的信息呈现给大众,而信息筛选和价值判断的工作却留给了个人。


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  2007年,iPhone发布,随后智能手机改变了一切。海量的APP,以各自细分的功能,从真正意义上覆盖了人们生活的方方面面。看新闻有聚合类客户端、购物有各种APP、吃饭有外卖软件、天气应用里除了温度湿度还有穿衣指南。

  智能手机让信息的获取从主动变成了被动,甚至在手机的设置里,「通知」选项独自一栏,方便用户关掉闹人的推送。

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  (图片来源:苹果官网)

  APP各司其职,做的更好也更专业,搜索引擎的作用被分割了。而内容付费的出现,又在很大程度上解决了搜索引擎不精细,效率慢的问题。知乎、分答、得到等平台崛起,只要花钱就能看到大神的讲解,获得想要的结果,这比你从搜素引擎上慢慢找不知道要快了多少。

  2010年谷歌退出中国,给搜狗等国产帮留下了充足的发育空间,但很多网友都摆出一副「这日子没法儿过了」的架势。如今呢?人们正在淡忘搜索引擎的存在,就算可以翻墙,大家也就是在油管(YouTube)上看看老外大开脑洞的视频,然后拿特朗普开开涮罢了。

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未来的搜索

  以前我们说「网上冲浪」,第一个想到的入口就是搜索引擎,但现在,手机成了人体不可分割的一部分,各种视频、文章、音频充斥其中,占用了人们一天中相当一部分时间。

  百度、搜狗仍在那里,我们却习惯了APP内置的搜索栏,你不会在爱艺奇里搜索聊天记录,也不会去微信里搜索最新的《当你沉睡时》。

  于是,很多手机都在弱化传统搜索引擎的存在,谷歌除外。你在Pixel的手机上,依然会发现一个大大的搜索条停在了Dock栏的位置,它除了网页搜索功能外,还可以查找APP。

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(图片来源:The Verge)

  当然谷歌有自己的想法,在今年的I/O大会上,谷歌提出了AI First(人工智能优先)的口号,并开始落实这种战略布局。谷歌一口气推出了多款硬件,并表示要将硬件、软件、和AI合为一体,Pixel 2、Pixelbook、Home Max、Pixel Buds等一系列硬件都搭载了AI功能。

  解铃还须系铃人,谷歌指出了一条明路:搜索引擎的未来,可能会是语音识别和人工智能上

  无论是谷歌、苹果、三星,它们都在自家的手机上增加了语音助手的权重,通过物理点按就能呼出语音,一个活的搜索引擎。虽然Siri还是那个傻不来呆的Siri,但它完全不掩饰自己的存在。

  你还可以看到很多智能音箱,在理想状态下,它可以回答你任何问题:从宫保鸡丁怎么做,感冒该吃什么药,或者鲸鱼的叫声听上去是什么样子。

  除此之外,你可以下达很多命令,比如给公司小王打电话,发“明天去不去看电影”给微信好友,给我叫一辆去国贸的车,帮我把家里空调调到25°...

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  由此看来,搜狗的搜索引擎还是挣钱的,但它已经不是未来。从搜狗的招股书中,能看出它的下一步布局:整合搜索引擎、大数据、AI技术和语言识别。

  在搜狗上市后,营收的压力会更大,搜索引擎的摇钱树地位可能会更加牢固。能多大程度上摆脱传统业务,能在多大程度上保持创造力,这可能是张朝阳、王小川和马化腾对话的结果,也是搜狐、搜狗和腾讯博弈的结果。

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(图片来源:搜狗招股书)

  至于搜索引擎,它起步于庞大的台式电脑,在智能手机上开始没落,转型。在未来,它会以一种全新的方式回归:一种无处不在般的存在。

  它将隐藏在你的手机里、耳机里、台灯上、淋浴喷头上。随时给你呈现信息,并随时听候你的指令。搜索引擎正在失去它的影响力,但只是暂时而已。

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